Il rossetto ci sta dicendo qualcosa. Stai ascoltando?

Nel 1930, durante la Grande Depressione, le vendite di cosmetici non crollarono. Salirono.

L'economista Estée Lauder fu tra i primi a notarlo: quando i consumi grandi si fermano, le persone si concedono piccoli lussi accessibili. Un rossetto. Un profumo. Un caffè di qualità.

Leonard Lauder lo chiamò Lipstick Index.

Oggi questo indicatore sta tornando a lampeggiare 🚨

Negli ultimi 12 mesi le vendite di cosmetici premium hanno registrato una crescita a doppia cifra in Europa e Nord America, mentre:

I consumi di beni durevoli rallentano

I mutui pesano sempre di più

La fiducia dei consumatori è ai minimi da 3 anni

Cosa significa per chi gestisce asset?

Quando il Lipstick Index si attiva, la storia suggerisce di:

• Ridurre l'esposizione su beni discrezionali ad alto ticket (auto, elettronica, arredamento)
• Considerare la liquidazione di posizioni ciclicamente vulnerabili
• Ruotare verso settori difensivi e "affordable luxury"
• Monitorare la divergenza tra consumi premium accessibili e quelli aspirazionali

I mercati parlano in molte lingue. Alcuni usano i PMI, i CDS spread, la curva dei rendimenti.

Altri usano il rossetto.

Non è magia. È comportamento umano sotto pressione economica — e il comportamento umano ha pattern.

Il segnale non garantisce nulla. Ma ignorarlo sarebbe sciatto.